热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求……2月15日,美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示,生活服务业实现“开门红”,春节假期日均消费规模同比增长36%,较2019年增长超155%,广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。四线以下地区消费同比增速最快,下沉市场迎来强劲回暖,成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年趋势下,探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。

2024春节假期“吃喝玩乐”消费增长36%,下沉市场成新引擎-编程日记
▲美团数据显示,下沉市场成为激发春节假日经济增长的“新引擎”。

热门餐厅排长龙,“返乡聚会”激发县域美食经济

“这哪是在过节,这是在打仗!”提到今年春节,来自成都吼堂老火锅的一位店长在朋友圈如是感慨。她所在的门店有71张桌子,平均每天翻台九到十轮以上,更是在美团平台上呈现每天排队等位超过3000桌的火爆态势。店内不断刷新的叫号提示,正是各地堂食餐饮消费持续升温的缩影。据介绍,从长沙火宫殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐厅“猪腰一家”,多家餐厅假期客流爆满。

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▲春节假期,多地餐饮店菜品订单接不停、排队叫号不断刷新。成都一火锅店供图

新春佳节,团圆聚餐、外出游玩成为餐饮消费主力,各地餐厅也联合平台线上线下齐造“市”,有效激发市场潜力。目前,全国已有超万家景区餐厅、上千家必吃榜餐厅以及近6000家县域优质门店扎堆美团美食团购的“龙年嗨吃季”活动,推出的限时秒杀、直播爆品、新春团圆宴等套餐组合十分紧俏。美团、大众点评数据显示,春节假期前5天,全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%,异地消费者贡献的订单量增长186%。其中,上海堂食消费最旺,订单量同比去年增长近150%,其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一,同比去年增长230%。

春节走亲访友的流动热潮,也带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示,江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区,其中,滕州的订单量较去年增速最快,达173%。伴随着经济与社会的发展,国内县域地区的生活服务消费潜力强劲,餐饮门店的在线化率也在稳步提升。2023年前三季度,县域乡镇地区(不含市辖区)在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022增长超53%。

“满房”成关键词,“年味游”带动小城住宿业上扬

今年春节,“旅游过年”群体越来越多。美团数据显示,旅游消费规模较2019年、2023年同期均显著增长。其中,家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下,从一二线城市到小县城,各地住宿业迎来显著上扬,多个景点再现“人从众”的热度。

一碗特色美食,一场民俗秀,都是激发年轻人“反向年味游”的理由。今年春节假期,广东潮汕地区锣鼓喧天的气氛里,英歌队“高然”巡游成为游客争相合影的背景墙。假期前5天,潮州市商务局、潮州市文化广电旅游体育局联合美团推出的“潮州旅游美食地图”线下扫码浏览量环比增长287%,有效带动潮州跻身全国十大“满房”目的地。随着基础设施完善,越来越多好吃好玩的小众地方被发掘,县城酒店业生意火爆,以桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地为例,住宿订单量位居全国县域前十。

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▲春节假期,全国满房率最高的十大目的地

主题乐园向来是春节热门出游目的地。美团数据显示,春节期间,主题乐园订单量居各类旅游景点首位。北京环球度假区游玩项目前排起长队;上海海昌海洋公园自2月3日开启为期18天的超长烟花盛典,同步开放星光夜场,并提前在美团直播预售;春节假期前5天,最高单日入园人次达5.1万,入园人次同比增长超98%,旗下上海海昌奥特曼主题酒店和海洋度假酒店 “双酒店”均已满房状态。

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▲上海海昌海洋公园烟花秀。景区供图

出境游方面,美团在全球多个热门目的地推出了“五折住宿券”,并通过每日三次比价,助力用户出游“又好又省”。春节期间,美团境外酒店预订量创下历史峰值。港澳、东南亚、日韩成为平台上最受欢迎的目的地。

潮流年味新意足,本地消费迎接龙年“开门红”

传统年味与潮酷业态结合,打响龙年本地消费“开门红”。在重庆,重庆新世纪百货联合美团、大众点评推出“潮聚中国年”主题促销活动,通过平台补贴、商家折扣等多重优惠,激活新春消费潜力。在昆明,美团携手奶龙玩偶亮相海乐世界,引发市民游客的打卡热潮。在安徽,老凤祥银楼的上百家门店,在美团直播间上线每克减70元的优惠福利,春节期间,创下美团日均成交过百万的业绩小高峰。

涌动的人潮里,消费热度持续攀升。据了解,全国近6000家商超参与美团“嗨购季”之团圆新年活动,众多县域商超迎来“线上团购线下核销”的消费新客群。美团数据显示,春节期间,重庆解放碑、广州长隆/南村、上海人民广场/南京路、重庆观音桥、南京新街口商圈消费热度位居全国五位,重庆奉节县、重庆垫江县、四川广安武胜县等县城商场消费力最旺。

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▲美团休闲玩乐联合昆明海乐世界推出春节联合活动,众多亲子家庭参与。摄影:阿金

团圆是春节永恒的主题,“潮流”为龙年增添了别样新意。亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择,KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃……多种玩乐业态丰富了假日体验,百亿补贴、爆款特价、直播专享、春节家庭多次卡等多种促销活动带动线上线下消费热潮,春节假期期间,美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%,洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%,“抓娃娃”等体验火遍大江南北,订单量同比增长350%。

夜经济同样为春节消费增添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目,助推夜间消费热度不断攀升。在河南,洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会于2月9日开幕,上千盏牡丹彩灯由来自1000多公里外的200位自贡彩灯工匠师傅历时17天亲手打磨而成。其中《牡丹灯皇》获吉尼斯世界纪录最大的立式花灯认证,花灯直径45.03米,相当于100多个成年人并排站,仅内部光源就达到5万余个。据介绍。春节前五天,景区接待游客已超4万人次。

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▲洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会。景区供图

美团数据显示,春节假期,全国夜间消费规模占比约53%,较去年同期增长48个百分点,休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。

春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示,作为国内经济发展的“毛细血管”,今年春节假期,吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好,为全年消费市场开了好头,也彰显了内需潜力。同时,各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著,“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现,平台线上线下营销手段不断翻新,2024全年消费市场有望持续升温。