财联社3月22日讯(记者 武鑫)无论是本地生活,还是社区团购的蛋糕,觊觎者都不在少数。因此,美团必须在守住本地生活的同时,尽快在新业务上减亏,甚至实现增长。回溯过去一年,美团在前者上取得了经营利润31.2%的增长,但社区团购市场的激烈竞争,让新业务美团优选的提振变得十分有限。

今日,美团发布2023年财报,公司全年营收2767.4亿元,同比增长26%。其中,四季度公司营收为736.96亿元,同比增长22.6%;当季经调整净利润为43.75亿元,同比增长427.6%。

本地生活业务上,2023年美团实现2069亿元营业收入,同比增长28.7%;实现387亿元经营利润,同比增长31.2%。其中,2023年,美团闪购全年订单同比增速超过40%,年度活跃商家也同比增长近30%。与此同时,目前美团闪电仓已覆盖200多个城市。

随着线下消费持续复苏,2023年,美团到店、酒店及旅游业务交易金额同比增长超过100%,年度交易用户及年度活跃商家同比增长分别超过30%和60%。美团方面称,主要得益于推出了特价团购和多种折扣优惠,此外,推出了包括官方直播、商家直播及销售团队直播的直播组合。

值得注意的是,美团在到店业务上虽然具备先发优势,但来自抖音及其头部品牌连锁方面的威胁不容忽视。除此以外,快手、小红书、视频号等也在分割本地生活这块蛋糕。分析人士认为,预计2024年竞争依然激烈,美团仍需加大补贴应对。

在新业务上,社区团购市场竞争激烈,美团的新业务美团优选增长发力。过去一年,兴盛优选推出“团店”业务,阿里、京东等电商巨头也在社区团购上不断加码,市场可谓“风起云涌”。2023年,美团新业务取得的经调整净利润为233亿元,经营亏损由2022年的284亿元,收窄至2023年的202亿元。

虽然新业务在不断减亏,但不可否认的是,美团优选的生存空间在不断被挤压,业绩提振也十分有限。美团解释称,“规模增长低于预期,导致难以大幅降低件均履约成本;激烈的竞争使得提高商品加价率和降低补贴的难度加大。”

如此境遇下,美团决定在2024年进行战略调整,改善商业模式。公司称,目标是大幅减少经营亏损。除此以外,美团亦表示,相较于关注市场份额,公司将更侧重建立核心竞争力和改善用户体验,未来也会提升商品加价率并降低补贴,更加关注用户自然留存率的长期增长。