对中国智能手机市场而言，4月18日是一个有些特殊的日子。十二年前，华为P1系列首发，向高端市场发起挑战。十二年后的同一天，华为正式推出P系列升级“Pura”后的首款新品——华为Pura 70系列，在移动影像与设计美学上，再次打破自己创造的天花板。

4月18日，千呼万唤的华为Pura 70终于上线发售。无论是极具风格的立体几何线条设计，还是首次在智能手机中尝试的超聚光可伸缩摄像头，从P到Pura，华为出手仍未让人失望。上线不到一分钟，首发的Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro版即宣告售罄。

线下比线上的抢购热情更加激烈。发售当天，在华为多家旗舰店门口，等待着抢购华为 Pura新机的消费者都已大排长龙。在智能手机行业整体氛围略显冷淡的四月，Pura像一针久违的兴奋剂，让消费者和经销商瞬间找回了从前的热情。有意思的是，很多消费者在华为门店购机后，还会在现场体验月初发布的智界S7，“双7组合”成为了新爆款。

这是一场堪称现象级的发售。它不仅仅被视为华为重回中国手机市场头把交椅的铺垫，同样也将扭转高端旗舰市场的格局。在沉寂已久的高端市场，重量级选手回归了。

不止传承，还要超越

作为华为力推的双旗舰之一，华为Pura的前身——P系列从诞生之初就承担着重大使命。当时的高端手机市场，几乎还没有国产品牌的影子。2012年，时任华为消费者业务CEO的余承东预告将发布一款超越iPhone 5的手机时，几乎还没有人相信这会成为现实。

2012年4月首次上市的P1是华为在高端市场的一次重要尝试。自那之后，P系列成为了高端、时尚的代名词，甚至可以说，P系列的发展史，就是移动影像的发展史，也是科技美学的演进史。

P系列承载了华为对移动影像的探索。从首次在业界采用双摄系统的P9，突破AI摄影和超级夜景的P20，引入超感光传感器和潜望式光学变焦镜头的P30，100倍双目变焦的P40，主推计算光学的P50，再到超聚变夜视长焦的P60，P系列为手机行业树立起一个又一个标杆，在实现自身突破的同时也反哺供应链，带动移动影像技术的起飞。

独创的设计风格是P系列另一个重要标志。无论是全球最薄的智能手机、金属钻雕工艺，极光色、纳米微晶陶瓷机身，还是独一无二的洛可可白设计，P系列总能够一次又一次引领行业风向，其使用的材料、风格乃至命名，都广受行业追捧、复制。

始终引领行业的创新，让P系列毫无疑问地成为了同价位中最能打的选手。从多家市场调研机构的数据来看，即便是在各大厂商销量都下滑的2023年一季度，华为仍然保持了逆势增长。其中，P60系列拿下了中国区4-6K价位段销量第一，成为贡献增长的重要功臣。

紧接着，华为推出的Mate 60系列成为一机难求的年度爆款，再加上P60的持续热销，重新蓄力的华为已经越来越势不可挡。市场调研机构BCI的最新数据显示，今年一季度，在供给仍未完全充足的情况下，华为手机激活量已经位列中国市场第二。

不断攀升的销售数据预示着，华为重回王座似乎只是时间问题。正因如此，外界对今年的P系列也进一步拉高了期待值。

但就在人们猜测P70还将如何实现自我超越时，华为突然宣布P系列更名，升级为全新的Pura系列。这似乎也在预示着，Pura想实现的不仅仅是简单的产品迭代与传承，而是对品牌的颠覆和超越。高端市场，华为不止要做到技术引领，更要实现品牌引领。

做高端，华为动真格的

从P到Pura，名字变了，创新的本质没变。

在华为的解读中，Pura意味着高端、极致、简约、纯净。从华为Pura 70系列的外观来看，这种设计理念也展现得淋漓尽致。一眼望去，最抓人眼球的是三角式的摄像模组设计，它不再是而不再是方形、圆形等传统几何形态，而是用立体的几何线条有秩序地勾勒出极具辨识度的结构，这也将成为Pura系列全新的家族化设计语言。

外观上更别具一格的可能是Pro+与Ultra版本。前者机身背面的光织格纹采用了全新纳米织光工艺，一道道蚀刻纹理搭配磨砂的高光效果，形成都市建筑般光影交织的线条。而华为Pura 70 Ultra独特的星芒纹则源自于高定刺绣压纹工艺，每条细线的宽度，以及线与线之间的距离都低于0.5mm——这无疑是对业界传统工艺的一次突破。此外，XMEGA影像徽标置于相机镜头模组处，搭配红圈点缀的专属镜头，极具现代感与艺术感。

手机壳实现普及之后，越来越多手机厂商都已不愿意花大价钱为全新的设计工艺买单。但在华为看来，独具风格的美学思考与设计始终是高端旗舰手机必不可少的一环，也是Pura极致、高端理念的最佳传达。

影像方面，Pura 70系列最具突破性的创新在于Ultra版本搭载的一枚超聚光伸缩主摄。它搭载1英寸大底传感器、以及1英寸传感器中最大的F1.6物理光圈，是目前业界最大的主摄进光量。超聚光微距及长焦，则再次突破了拍摄条件的限制，在暗光、远拍等诸多环境中，用户都能够捕捉到全焦段超清影像。

抓拍是Pura 70系列的另一个亮点。基于华为自研的XD Motion运动引擎，Pura 70 Ultra能够定格300km/h的疾速瞬间，无论是高速飞驰的赛车还是难以定格的运动瞬间都能够轻松记录。

旋动伸缩镜头结构在相机中并不少见，但在量产的智能手机上搭载还是第一次。由于手机镜头受到光学限制，大多一英寸传感器的手机在画质上会略微妥协，但从Ultra版本目前的样张来看，华为在很大程度上解决了这个问题，其画质表现在旗舰机型中毫不逊色。有网友甚至将其称为，华为开启了移动影像的折叠屏时代。

这可能是华为带给高端旗舰市场更具价值的思考。在外界普遍认为手机影像已经进入创新死胡同时，华为大胆切换了一种解题思路，实现了友商心目中的不可能。这种敢于下注的魄力，才是对高端厂商真正的考验。

高端格局即将改写

华为蛰伏的两年中，谁能继承其空出的高端市场份额，一直是手机行业的话题焦点。但从市场数据来看，能够凭借技术创新和品牌影响力站稳高端阵营的国产厂商，至今也只有携Pura回归的华为。

从首销成绩来看，华为Pura 70系列的这一仗无疑是成功的。影像与设计的又一次大胆创新，不仅抓住了P系列老用户的痛点需求，同时也在品牌影响力上实现了进一步破圈。卫星通信和强大性能配置，则能够让Pura在高端市场站得更稳。

曾经站上全球市场份额巅峰的厂商，从不掩盖它对于王座的渴望。一个值得注意的细节是，往年华为P系列在定价上都会与Mate系列作出明显区隔，但Pura的定价却已全面向Mate看齐。

有分析认为，P系列品牌与售价全面升级，正是华为有意强化Pura与Mate双旗舰的举措。随着消费者对手机影像需求越来越高，Pura在高端市场扮演的角色也将越来越重要。

据《证券日报》报道，华为Pura 70系列手机的渠道备货比Mate 60系列更多，目前渠道备货总量已达1400万台至1500万台。多家经销商也表示，Pura 70系列分货明显更加充足。这也意味着，华为在产能上的掣肘已经越来越小，即将开启高端市场的全面冲刺。

事实上，随着Mate 60系列的回归，苹果长期霸占的高端市场已经开始松动。2023年Q4，华为在高端市场份额已经升至22.8%，而苹果则回落到60%以下。不出意料，Pura也将帮华为抢占更多高端市场份额。

天风国际证券分析师郭明錤曾预计，若手机库存回补需求旺盛，Pura系列出货量在2024年可望同比增长230%至1300万至1500万部。这个数据相当于iPhone 15系列2023年总出货量。也就是说，华为与苹果掰手腕甚至超越苹果，似乎已经近在咫尺。

留给对手反应的时间已经不多了。Pura 70让行业再一次意识到，在堪称红海的智能手机行业，传统的那套卷参数、口水仗的玩法已经行不通了，赢家的位置只会留给最敢创新、也最能够创新的厂商。