中国商报（记者 周子荑 文/图）“太优惠了！有了国家补贴，一级能效的空调产品每台价格能便宜1000多元。”北京市民王女士对记者说。
像王女士这样享受到政策红利的消费者有很多。近两年实施的以旧换新政策成效显著，来自商务部的数据显示，截至今年上半年，以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠。
在这背后，我国消费市场规模稳步扩大，结构持续优化，潜能不断释放。商务部提供的数据显示，“十四五”以来，我国消费市场成绩单亮眼，社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元，年均增长5.5%。我国作为全球第二大消费市场的地位更加稳固。
约4亿人次享受补贴优惠 以旧换新政策效果显著
“目前，在长虹智慧显示工厂，高能效电视产线正开足马力生产，平均每1分钟就有1台85英寸的一级能效智能电视下线。这条产线是去年年底长虹投资近千万元，在原有产线基础上改造升级而成的。在满产的情况下，日产能超过2000台。”四川长虹相关负责人对记者表示。
据介绍，为了更好保障“国补”背景下的市场端需求，公司全面提升家电产品能效、优化产品结构。今年1—5月，长虹的一级能效电视产品出货占比高达70%。
国家大力推动家电等消费品以旧换新，不仅是一项利企惠民的重大政策，也是培育发展新动能、深入实施扩大内需战略的重要举措。一方面，以旧换新能够提升整体消费市场的绿色化、智能化水平；另一方面，也能够推动产业的自我革新、提质增效。
家电卖场的“以旧换新”活动。
苏宁易购近日发布的报告显示，今年上半年，苏宁易购渠道家电以旧换新订单量同比增长81%，8000元以上高端家电销售额同比增长96%，一级和二级能效家电产品销售额占比超90%，其中一级能效产品销售额占比达73.8%。
近期与“以旧换新”相关的热搜。（截图自热搜引擎）
近两年，以旧换新一直是消费市场的大热点，并逐渐成为激活市场的新动能。今年7月，“约4亿人享受以旧换新补贴优惠”的词条登上了微博热搜榜。此前，有关“用国补轻松搞定厨房以旧换新”“以旧换新持续火热彰显中国经济活力”“破亿元 以旧换新助推消费升级”等词条已陆续登上过各大社交平台的热搜榜，由此可见以旧换新话题的颇受关注。
前不久，在国务院新闻办公室举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，商务部部长王文涛介绍，自去年9月开始推动以旧换新活动以来，限上单位的家电类商品零售额连续保持两位数增长；新能源汽车2024年的保有量较2020年增长5.4倍，今年上半年的渗透率达50.2%。截至上半年，以旧换新政策共带动销售额超2.9万亿元，约4亿人次享受到了补贴优惠。
服务贸易规模首破万亿美元 服务消费保持较快增长
9月10日—14日，2025年服贸会在北京举办。统计数据显示，2020年至2024年，我国服务消费保持较快增长，居民人均服务性消费支出年均增长9.6%。2024年，居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1%，对居民消费支出增长贡献率达63%。
同时，服务贸易规模不断扩大。数据显示，2024年，我国全年服务进出口总额首次突破1万亿美元，规模再创历史新高。2025年上半年，服务出口在对外贸易总出口中的占比达11.5%，同比提升了0.7个百分点。
商务部副部长盛秋平表示，下一步，商务部将通过“对外开放、对内放开”，着力增加高品质服务供给。推进服务业扩大开放综合试点示范，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点，将更多服务消费领域纳入《鼓励外商投资产业目录》。推动服务消费领域改革创新，激发各类经营主体活力，扩大健康、养老、托育、家政等多元服务供给，更好满足人民群众消费需求。
同时，盛秋平还表示，高品质、多元化、复合式的创新场景是促进服务消费提质扩容的重要抓手。商务部将支持消费新业态新模式新场景建设，推动商旅文体健融合发展，推广典型经验案例。与相关部门共同开展“服务消费季”“中华美食荟”“养老服务消费季”“全国文化和旅游消费促进活动”等。围绕“购在中国”系列活动安排，大力发展入境消费、人工智能+消费、IP+消费等消费的新业态、新模式、新场景，鼓励各地举办特色鲜明、丰富多样的促消费活动，积极培育服务消费新热点，营造良好的服务消费氛围。
王文涛表示，“十五五”时期，商务部会在总结“十四五”的基础上，把一些好的经验、好的做法，对中国市场有效的、深受老百姓欢迎的政策，转化为常态长效政策。同时，会因时因势提出一些新的应对政策，出台一些有针对性的措施，进一步激发商品消费发展动能，释放服务消费潜力，放大新型消费带动效应，全方位扩大国内需求，做强国内大循环。
今年社零有望突破50万亿元 超大规模市场体量更大
我国消费市场不断提质扩容。王文涛表示，“十四五”时期，我国全球第二大消费市场的地位更加稳固。社会消费品零售总额（以下简称社零）从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元，年均增长5.5%。和美国相比，从绝对值来看，我国社零相当于美国的80%左右；但是从实际购买力来看，按照世界银行给出的数据和算法，我国社零已超过美国，是美国的1.6倍。从今年的运行情况看，全年社零有望突破50万亿元。
我国还在一些细分领域保持“龙头”地位。比如，我国网上零售额连续12年位居全球第一，汽车销量位居全球第一，空调、洗衣机等家电细分领域销量也都是全球第一。“中国有14亿人口，任何一样产品乘上14亿，肯定是一个超大规模的市场。”王文涛强调。
王文涛用“扩容”“提质”“焕新”“开放”概括了“十四五”期间消费的变化和亮点，即超大规模市场体量更大、品质消费走进了千家万户、新型消费亮点纷呈以及国内外市场联动互促。数据显示，过去4年最终消费对中国经济增长的平均贡献率达到56.2%，比“十三五”期间提高8.6个百分点。
更重要的是，“十四五”时期，我国经济总量连续跨越110万亿元、120万亿元、130万亿元，今年预计可以达到140万亿元左右；增量预计超过35万亿元，相当于广东、江苏、山东经济总量的总和，也超过了世界排名第三国家的经济总量，对世界经济增长的贡献率保持在30%左右。
“中国拥有超大规模且极具增长潜力的国内市场，内需始终是经济发展的主动力和稳定锚。‘十四五’期间经济社会发展实践再次充分证明了这一点。”国家发展改革委秘书长袁达介绍，过去4年，中国经历了国际环境剧烈变化等多重困难挑战冲击，但国民经济保持了年均5.5%的增长速度，其中内需对经济增长的平均贡献率为86.4%。可以说，没有强大的国内市场，就没有稳定向好的中国经济。