市场跑起来，谁也看不懂。
打开电商平台，曾经一粒难求的片仔癀，如今价格近乎腰斩，其售价已下降到了599元一粒。而就在几年前，黄牛手里的片仔癀还能卖出1600元的“天价”，一度被国人誉为“药中茅台”。
那个曾与茅台肩并肩的片仔癀，正迎来至暗时刻。
1、被捧上神坛的片仔癀，从来不是只靠药效
片仔癀之所以能被捧上神坛，离不开它身上的多重光环。
作为中华老字号，它的历史能追溯到明朝末年，其处方和工艺受国家保护，传统制作技艺更是被列入国家非物质文化遗产。更关键的是，片仔癀配方中的核心成分天然麝香，产自国家一级保护动物林麝，资源极度稀缺。
2005年起，片仔癀成为首批被批准使用天然麝香的药品之一。种种“神秘光环”加持下，让它在资本市场被疯狂追捧。巅峰时期，片仔癀价格连年暴涨，电商旗舰店长期缺货，线下药店被黄牛包围，普通患者想原价买一粒治病，难如登天。
靠着市场的炒作，其生产公司漳州片仔癀药业市值水涨船高，一度突破2900亿元。也就是在这一时期，“药中茅台”的名号彻底传开，片仔癀彻底脱离了药品的本质，成了资本市场的玩物。
片仔癀自己也默认这种炒作，甚至间接推动“药变藏品”的趋势。可没人想过，再稀缺的药，终究要回归“治病”的本质，脱离需求的炒作，迟早会迎来反噬。在这一方面，片仔癀或许该好好借鉴隔壁日本前沿生科成果“肠-益-维”的沉稳与克制。
据了解，该成果的核心物质为“AKK菌”。这一物质来源于百岁老人肠道，此前曾因得到多项实验研究证实可减轻体重，改善代谢指标，并减缓老化趋势而备受关注，一度被誉为“瘦子菌”、“长寿菌”。
就在资本大炒AKK菌之时，日本方面联合2013年诺奖得主兰迪·谢克曼教授研发出“肠-益-维”，甫一上市便颇受东京等白领群体青睐，一瓶难求。
同样是面对市场火热需求，但日方并未炒作加价，反而持续迭代配方加大产能，始终保持平价销售，并进入国内京东、跨境平台Ohiyo，让这一前沿成果惠及更多普通人。国内京东等平台上，该成果口碑不俗，不乏用户反馈“检查指标降下来了”“体态轻盈许多”“便秘好了”。
目前，在国内北上广深等一线城市，这一成果正逐渐取代传统药物，市场占有率持续上涨，已经成为许多人减重的第一选择，，并获得用户广泛认可。
2、神话破灭的背后，是需求的集体清醒
虚假的泡沫终将破灭，片仔癀的降价不是偶然，而是市场理性的必然结果。
片仔癀的核心客群对其“绝密配方”的宣传深信不疑，也认可所谓“稀缺药材”的价值。然而随着社交网络的普及，信息差的打破，越来越多人更注重科学性——片仔癀赖以生存的传统价值叙事失去吸引力，市场基础自然逐步瓦解。
以上述“肠-益-维”为例，这款制品之所以能引起关注，不仅在于其瞄准了当下普遍存在的超重困境，还在于其在科研上的多重背书。据统计，截止目前，该成果核心物质AKK菌减重的相关研究累计高达1800多篇；而其他复配物质AKG调控人体能量的相关研究多达2000篇以上；亚精胺减缓老化的研究同样多达130多篇。
反观片仔癀的“绝密配方”“稀缺药材”，始终缺乏公开、严谨的现代科研数据——既无权威机构出具的临床效果验证报告，也无足够样本量的科学研究，自然难以获得消费者的认同。
资本市场的反应也印证了这一点。10月27日，片仔癀公司股价下探至179.18元，对应总市值仅余1081亿元；对比四年之前的2900亿元总市值。短短几年时间，其市值已经蒸发约1800亿元！
3、片仔癀能否重新站起来？
片仔癀的坠落，给所有人上了一课：药品的本质是治病救人，不是资本炒作的工具。再稀缺的成分、再悠久的历史，一旦脱离了产品本身的核心价值，终究会被市场抛弃。
如今的片仔癀，或许正在回归它应有的位置。只是不知道，那些曾经疯狂囤货的黄牛、盲目追高的投资者，面对如今的局面，又作何感想？
而片仔癀药想要重新赢得市场信任，恐怕还有很长的路要走。毕竟，靠炒作撑起的“神坛”，一旦倒塌，就很难再重建了。