2025年11月，杭州萧山，丽晶国际。
这是一栋矗立在钱江世纪城核心地段超过10年的巨大建筑，因其居住了大量网红主播，而被视作“透视”杭州网红经济活跃度的窗口。在其巅峰时期，楼内汇聚了近两万名主播与从业者，每个晚上都灯火通明，网上甚至传言“一栋楼的GDP堪比一个县”“一栋楼美女帅哥的数量堪比一个县”。
然而大量网红主播离开了丽晶国际，让房产中介到现在还在做“双十一”活动，把“降价急租”的海报贴得到处都是。一个单间的租金已经从4500元高点，暴跌超过60%，仅剩1200元到1800元。
不止丽晶国际的网红主播在逃亡，整个杭州的网红主播都在逃亡。曾经的快手、抖音两位“直播一哥”辛巴与疯狂的小杨哥，头部主播向太、二驴、散打哥等相继离开杭州核心商圈，引发行业震荡，进而被舆论关注。
为什么网红主播要逃离杭州？
最根本的原因是，直播电商增速放缓，平台流量见顶，“跑马就能圈地”的“草莽年代”已经结束。
2020年中国直播电商市场交易规模约 1.29 万亿元，同比暴增 227.7%；2021年，这一规模达 2.36 万亿元，增速仍高达 83.8%。
但是发展到2024年，中国直播电商市场规模达5.33 万亿元，增速跌至个位数，仅为8.3%，行业正式进入“存量竞争”阶段。
在这一阶段，竞争更加激烈。
头部主播已经凭借成百上千万的粉丝群“占山为王”。直播平台也不再全力“从平民中造神”，而是将流量倾斜给高转化、高复购的顶级主播网红或是具有“价格优势”的品牌方团队。
大量网红主播在竞争中落败，收入下降，甚至找不到工作机会，不再能承受杭州高昂的物价，不得不离开“直播电商之都”。
其次，存量竞争阶段，网红主播比拼的是“供应链内力”。
其实前两年，各大品牌方就开始“杀入”直播电商市场。只有自营的直播间才能拿到该品牌产品的“全网最低价”。
通常来讲，谁能拿到最便宜的价格，谁就能抢占消费者的钱包！
《2025 直播电商行业发展白皮书》指出，品牌店播常态化已成为行业发展趋势之一。品牌方通过自播体系，不仅能牢牢掌握定价权与内容自主权，更能实现从流量转化到用户关系的长效经营。
这意味着，即使是头部网红主播，也很难再从大品牌上赚大钱，开始将目光投向中小厂商生产的白牌商品。这些商品进货价极低，在功能上往往能对标大品牌，网红主播“低买高卖”往往能赚到非常高的利润。
但是，卖白牌商品能赚到“暴利”，也意味着容易“爆雷”。
2022年，头部主播“疯狂的小杨哥”卖白牌商品在半年内就“爆雷”了10次！
随着行业监管越发严格，对犯错主播的惩戒越来越严重，头部主播只能自建供应链，直接去找厂家，抓品控，建立自营品牌。
当然，建立自营品牌也不完全是被迫的，还有诸多优势。
建立自营品牌可以进一步“去中间商化”，实现更高的性价比，更能建立“独家”的护城河，还能严格控制产品质量，降低“爆雷”的风险。
网红主播建立供应链，还能实现“前播后产”，小批量打样，快速扩产响应市场需求，兼具“柔性”和“敏捷”，抓住市场机遇。
中国的供应链不只有杭州一条，甚至不同省市都有各自的产业优势。头部网红主播会根据自身定位和优势，选择不同的城市。比如大主播辛巴的辛选集团就选择到广州，打造联动国内外头部品牌、工厂和原产地的直播电商供应链。
不过，建立供应链的投资巨大，只有“资本雄厚”的头部主播网红能够负担。中小网红想要拿到第一手货源，只能选择离开杭州，去找自己熟悉的行业聚集地或是工厂深入一线。如果慧眼如炬，能够准确选品，他们还有机会搏杀出一片天地！
在此背景下，网红主播的发展重心自然从追逐流量转向贴近货源，贴近供应链。
第三，存量竞争阶段，网红主播还要比拼“科技内力”。
全世界的网红主播都没想到，随着AI技术急速爆发，他们还要在“存量竞争”跟AI数字人比个高下。AI数字人不会疲惫，永不塌房，还能24小时创造现金流，堪称资本家眼中的天选打工人。
很多大品牌的直播间里，都是AI数字人在24小时值班销售，抢占不少中小网红主播的工作岗位。
许多头部网红主播、MCN也快速入局。比如罗永浩和他的“交个朋友”。2025年6月，罗永浩数字人首次直播卖货，直播动作逼真自然，回答提问及时机智，六个小时吸引了超1300万人次观看，商品交易总额突破5500万元！在部分3C、食品等核心品类商品带货单量甚至超罗永浩真人首秀数据。
前几天，百度董事长李彦宏表示，数字人是今年双11的最大增量，83%的商家使用数字人开播，数字人开播规模同比增长119%，GMV提升91%。
这背后就是大量网红主播被赶出杭州！
最后，提高网红主播生存门槛的是税收政策的完善。
2025年10月1日起施行的《国家税务总局2025年第16号公告》（明确互联网平台企业为平台内从业人员办理扣缴申报、代办申报的规则和办法），与此前的15号公告（互联网平台企业报送涉税信息）共同构成了互联网平台（包括电商、直播行业）税收征管的完整框架，让直播电商不再是“法外之地”，使网红主播实现“收入透明化”。
要交税，就意味着成本增加……
时代从不为谁停步，杭州的灯光再亮，也照不亮所有逐梦人的前路。
丽晶国际的霓虹一盏盏熄灭，像一场盛大演出的谢幕，提醒着所有人：风停了，猪不再上天；潮水退去，裸泳者无处藏身。但也不必过于哀伤——有人仓皇出逃，就有人悄然扎根；有人被算法抛弃，就有人驱动AI数字人四处出击。
杭州不会老，老去的是幻想；修炼供应链内功，跟上科技革命，才能做好新时代的直播电商生意。网红主播逃离杭州，是城市换血，是行业洗牌，是时代更迭的新陈代谢。