在媒体融合调整中，《保定晚报》近日宣布将官方微信公众号更名为“新畿（jī）辅”。这个古意十足的名字，不仅读音冷门，甚至部分输入法都打不出来。网友调侃：这是在考大家的语文功底吗？
8月11日，《保定晚报》发布致读者信称，其官方微信公众号将迁移变更运营主体为保定新闻传媒中心，并同步更名为“新畿辅”，目前正处于平台审核阶段。
资料显示，保定新闻传媒中心于2022年7月21日由原保定日报社、保定广播电视台、唐尧新媒体传播有限公司合并组建。“畿辅”一词最早见于明代崔铣《记王忠肃公翱三事》，意为国都及其周边区域，与保定的地理位置契合，体现了文化考量。
不过，这个名字也引发了讨论。移动互联网时代，名字越简短、越容易拼写，越容易被记住。而“畿”字不仅生僻，部分手机输入法甚至不收录，网友输入存在门槛。有业内人士甚至大胆猜测，这个名字或是为了迎合领导喜好，但其传播效果还有待检验。