近几年最有诚意的发布会
今年iPhone 17标准版终于上了120Hz高刷新率，iPhone 17 Pro终于用上了三颗4800万像素镜头和8倍镜……那些iPhone被吐槽多年的典型“挤牙膏”行为，今年终于“改邪归正”。
标准化iPhone 17搭载A19芯片，由3nm制程工艺打造，内嵌6核CPU和5核GPU。为配合Apple Intelligence，芯片配备优化的神经网络引擎，加上更大的内容缓存，设备端生成式模型和大语言模型运行速度可以加快，GPU运行效率相比A18提升20%。 续航方面，iPhone 17最长可达24小时，在电量耗尽时充电速度更快，20分钟可充至最多50%。苹果终于用上快充了，最高可以跑到60W了。标准化iPhone 17堪称全场最有诚意的手机。
此次苹果发布会最大的亮点在于，推出号称“迄今为止最薄iPhone”的iPhone Air，厚度为5.6毫米。iPhone16、17的厚度是7.8毫米。在外观设计上为达成超薄效果，苹果重新设计了外凸平台，以容纳摄像头、芯片和核心系统模块，并将其余空间规划给电池。并且，苹果用eSIM技术取代了传统卡槽。
它取代了以往发布会Plus版本的位置，价格也介于数字基础版和Pro版本之间。据彭博社报道，苹果有史以来首次计划开启连续三年对iPhone进行重大改版，而这个计划就是从iPhone Air开始。
但Air真的担得起今年发布会排面吗？恐怕很难说有这样的效果，因为Air定位还是过于尴尬和拧巴。
首先是轻薄这个概念并没有被苹果贯彻到底，为了解决Air续航短的问题，苹果专门17Air设计了价值799元的MagSafe充电宝。但问题加上充电宝的价格差不多购买iPhone 17 Pro了，完全版的芯片更好的续航。所以这个轻薄的价值何在？
当然为了轻薄付费也不是不行，当你掏出Air，就像把一张“我敢为1mm的厚度付200刀”的信用卡拍在桌上，无需亮出余额，别人已读出你的“支付勇气”。
更大的问题是Air机型定位略显尴尬，既非旗舰产品，也不能吸引更关注性价比和尺寸之间平衡的广泛消费者。如果是为了折叠款iPhone承担实验任务，验证各项高成本的材料和工艺，那也说得过去。
此外，购买Air的人，还需要办eSIM卡。这意味着，想买iPhone Air的用户，要么本来就是联通用户，要么愿意为了这部手机换运营商。
至于iPhone 17Pro和iPhone 17Max则更像是常规升级，采用了新的散热系统将续航时间提升到了39小时，以及背部镜头升级到了4800万像素，传感器尺寸达到了上一代的两倍。
除了iPhone之外，更吸引人关注的是AirPods Pro 3，因为加量不加价。AirPods Pro 3首先是将自己最突出的降噪功能进行了大幅升级。其更新包括超低噪声麦克风、更先进的计算音频技术，并配合了全新的泡沫材料填充耳塞，最终达成4倍的主动降噪效果。
AirPodsPro 3还配备了全新的实时对话翻译功能，不仅能实时播放对方发言的翻译，还能用iPhone显示你的说话内容，并翻译成对方的语言朗读出来。可以说Apple Intelligence终于找到了最适合它的场景。
阿里苹果在国际市场上“左右为难”
上半年很多人还在为一年多次来华的英伟达黄仁勋感慨不易，但要论年度最惨,恐怕还得是苹果的库克。老黄再不容易也不妨碍股价一直在飙升，老黄最多只是少赚，而苹果则很有可能失去某个市场的统治力。
从苹果最新发布的财报来看，在截至2025年6月29日的第三财季，iPhone营收为402.6亿美元，同比增长5.8%。尽管保持增长，但竞争压力依然存在。研究机构IDC发布的最新报告显示，2025年第二季度，苹果在中国市场的出货量为960万台，排名第五，位列华为、vivo、OPPO、小米之后，同比下降1.3%。
要知道这还是在国补刺激之下，苹果在国内才首次大幅增长。经历了大中华区连续7个季度同比下滑的趋势，苹果二季度大中华区营收达到153.69亿美元，较上年同期的147.28亿美元增长超4%，库克在财报会议中解释，二季度是手机等数码产品“国补”产生影响的首个完整季度，苹果的部分产品确实受益于“国补”。
那么苹果销量为何会出现连续下滑呢？客观来看，除了iPhone创新吸引力不足之外，还有就是中国厂商太能卷了，折叠屏除了小折叠还有三折叠，甚至折叠平板，影像系统早已升级到了1英寸大底，还有全焦段覆盖各种AI抓拍调色。
苹果仍然是全球市场策略，一年只开一次手机发布会，多少有些跟不上多变和多样化的市场需求。
最近苹果公司做了一项大胆的决定——在印度生产供应美国市场的所有iPhone 17机型。外媒援引Canalys的数据，称目前美国市场近80%的iPhone从印度进口，预计上半年是1860万台，占比较一年前的53%大幅提升。苹果在印度大规模量产新旗舰，释放出明确信号：加大对印度市场的战略投入，重塑其全球供应链体系。
在印度生产手机？这在过去好像一个笑话，但是在苹果、塔塔集团以及富士康的努力下已经成为了现实。一些生产线引入了自动化精密机器人，也配备了具备机器视觉能力的先进质量控制系统以及精密校准工具，劳动力的制造技能也随着专业培训得到大幅提升，这些是印度生产高端iPhone机型的前提。
从2025年初至4月份，美版iPhone在印度的组装占比已从53%提升至80%，但在高速扩张的背后，印度电子制造业仍面临一系列严峻挑战，主要集中在供应链本土化、成本控制以及外部关税政策的不确定性上。一位在苹果供应链内部负责制造管理的资深人士表示，高端零部件（如先进芯片组和显示驱动芯片）的短缺问题持续存在，这些零部件大多从东亚进口，主要国家就是中国。
组装手机并不难，这在越南工厂早已实现，但实现供应链本土化颇为困难。如果没有庞大的内需市场，组装本土供应链就会缺少市场竞争力，其次，供应链本土化意味着有较强的技术自主化能力，能够参与国际竞争。而印度目前市场虽大，但2024年iPhone销量只有1200万台，而在中国，2024年苹果年销量有4290万台，在2023年更是达到5190万台。
其消费潜力差距不言而喻，印度不缺劳动力但当下供应链早已精细化智能化了，黑灯工厂和灯塔工厂才是未来的大趋势。如果没有成百上千的印度“果链崛起”，印度高端制造恐怕也只是任重道远。
苹果要想把宝押在印度身上，在政治上也是非常为难的事，目前，美国已明确将印度进口的商品由前期加征25%的税率提升至50%，尽管这一政策还未波及到iPhone这类商品，但只要争端存在，这种不确定性就持续存在。在苹果公司承诺6000亿美元投资美国本土之前，特朗普一直呼吁苹果不要在印度制造iPhone，而要回美国。
而中国显然是需要苹果的，这种双向合作的基础还是存在的，据界面新闻报道，郑州富士康iPhone17港区产线已接近满产，近20万人两班倒赶工。
苹果的“鸡蛋不能放在一个篮子里”，但当下各方都希望放在一个篮子里，这种地缘政治的拧巴和无奈还将继续下去。
苹果AI落地不一定能拯救销量
在AI手机逐渐普及的当下，苹果的AI策略显得有些曲折。国行版Apple Intelligence（苹果AI）跳票多次还没有推出，有声音认为苹果销量之所以不高就是因为AI没有落地。用国产模型那效果自然会打折扣，用苹果完整版 Apple Intelligence才能激活市场。
但事实真的如此吗？去年WWDC上，苹果三句话不离Apple Intelligence，不仅在文字编辑、相册、图片生成等多个点位引入大模型能力，更是宣称将用多模态大模型，彻底重塑Siri的使用体验。仿佛苹果又领先行业了。
但苹果Apple Intelligence真的推出之后，却是骂声不断。以至于苹果不得不在iOS18.3版本停用了新闻和娱乐类别的通知总结，免得一不小心又把谁给写死了。新版Siri的更新速度更是灾难，海外用户发现，Siri的视觉智能，实际上只是接入了谷歌搜图，大模型Siri也只不过是个免费版的chatGPT入口。
The Information甚至爆料苹果“造假”，WWDC24上很多AI功能连Siri团队自己的人都没见过，没有实机，全是播片。
这次发布会同样平淡，AI几乎没有怎么展示，所以在苹果发布会后市场才会收跌1.48%，市值一夜蒸发524亿美元（约合人民币3732亿元）。
这还是我们印象中那个遥遥领先的科技巨头吗？如果你对苹果的过往有深入了解，就会清楚这才是“果味”。
知名苹果分析师 Mark Gurman 在外媒发了一篇长文，题为《Why Apple Still Hasn』t Cracked AI》（为何苹果仍未攻克人工智能），揭露了苹果内部对 AI 态度的摇摆，内部的斗争和难以克服的技术瓶颈。
一位苹果老高管说：“在 AI 领域，你得先投入才能知道产品是什么。这不是苹果的做事方式。苹果在开发产品时，早就知道最终目标是什么……我们惯常的策略是晚入场，凭借超 10 亿用户，稳扎稳打，最终击败所有人。”
其实库克也这样说过，他提醒员工，苹果从来不是第一个吃螃蟹的：“苹果很少成为品类的开创者。Mac 之前有 PC，iPhone 之前有智能手机，iPad 之前有很多平板电脑，iPod 之前有 MP3 播放器。关键在于，苹果创造了这些产品类别的现代版本。”
但问题是苹果眼下的落后可能不是一点点，苹果生成式 AI 的能力的确落后，据彭博社的报道，苹果公司内部有一款能处理基本的图像生成的聊天机器人，但该机器人比 ChatGPT 落后至少 25%，在处理大多数查询时的准确性明显不足。
为了提供消费者真正想要的 AI 产品，苹果只好去找谷歌、Anthropic 和 OpenAI 等竞争对手谈判。苹果还在研发更强大的云计算服务器芯片，代号为Baltra，专门用于支持 AI 功能。同时，公司还在休斯顿建设新的 AI 服务器制造工厂。库克强调，由 Johny Srouji 领导的芯片开发工作是苹果AI战略的关键。
AI行业日新月异一点不夸张，OpenAI也只能短暂局部领先，次一等大模型排名竞争异常激烈。苹果自研的AI目前来看显然上不了牌桌，如果只能采买别家大模型，那么苹果的高估值故事就会破裂。所以在未来很长一段时间，苹果仍然不会放弃自研，同时跟头部公司保持暧昧关系。
写在最后
牙膏挤爆的iPhone真的会销量“燃爆”吗？笔者不好判断，但起码这一次苹果少了些“贵族”架子，多了些接地气的配置和产品。