胖东来一口气推出了4个研学项目，最高收费100万元。于东来到底想干什么呢？有人说是为了卖课，也有人说学习巴菲特，搞中国版的“巴菲特午餐”。其实这背后的真实目的，很多人没有看懂。
我们先看看这4个研学项目，收费最高的是高端研学计划，每人100万元，每年名额不超过10个，针对的是企业家群体。其次是和于东来个人直接交流的项目，每人50万元，时间为3个小时，每月最多一次，针对的也是企业家。
第三个是胖东来开放日，每月的10日和20日组织参访，每批次不超过15人，每人收费2万元，普通员工也可以报名。第四个是免费项目，针对品德优秀的培训机构和培训老师。
这四个项目算下来，一年总共2320万元。就这点钱，对于胖东来来说，根本不算什么，目的肯定不是想通过这些项目来赚钱。
不是为了赚钱，难道真的是想帮助越来越多的企业成为第二个胖东来吗？其实于东来已经说出了真实目的，他说所有收入将全部用于“传播美好之路”。
啥意思？是不是没看懂？其实于东来少说了三个字，那就是传播胖东来美好之路。没错，真正的目的是为了传播胖东来。
大家想想看，这两年，于东来亲自带队帮扶调改了很多企业，包括湖南步步高、永辉等知名超市，有哪家学到了精髓，成为了第二个胖东来吗？
最知名的永辉，调改一年多，仍然在亏损“泥潭”中挣扎。于东来亲自深入企业帮忙调改，都不一定能成功。
靠学习交流几个小时，到一两天，难道就能成功复制胖东来吗？说实话，能学到一点皮毛就不错了。
所以说，于东来非常精明，50万和100万的高端研学项目，限制极少的名额，突出稀缺性，继续保持神秘感，让外界对胖东来持续保持好奇。
而培训机构和培训老师才是重点，胖东来给他们免费学习的机会，他们就会成为胖东来的免费宣传员。这帮人可厉害了，就像毛细血管一样，可以将胖东来的文化不断的扩散出去。
现在胖东来的热搜基本上都是他们自己打造的，可是自己说自己有多好，总是有一堆人质疑，而且说多了也不好，有点自卖自夸的感觉。
现在搞这么多研学项目，自己不用出一分钱，还能帮助宣传胖东来，简直是前所未有的绝妙传播策略。
其实，每家企业都有自己的独特文化，依葫芦画瓢，肯定成不了第二个胖东来。就像之前很多企业学习海底捞一样，也没有哪家成为了第二个海底捞。
不过，于东来说要传播美好之路，这个初心是好的。至少让其他企业明白，对员工好，企业才能好。对于打工人来说，当然是希望有更多的胖东来出现。