标签： 消费者需求

2025年，你的钱都花哪儿了？ 品牌主的广告预算，就像一张灵敏的“消费心电图”，提前剧透着我们生活方式的变迁。 过去一年，我们不仅为产品功能买单，更愿意为一场奔赴山海的情怀、一份健康安心的承诺、一次智 … Continue reading 透过巨头的广告策略，预见下一个风口

文 | 陶魏斌 “今年双11，核心目标就一个：续命。” 一位国产美妆品牌的电商负责人半开玩笑地说。这句话，道出了2025年中国企业普遍的焦虑底色。 刚刚落幕的双11，表面依旧喧嚣：促销周期拉长至38天 … Continue reading 谁在赢得最后的红利

从新品打爆到长效经营，功能性健康产品的机会，藏在与消费者的共鸣中。 原创ⓒ新熵 新消费组 作者丨江蓠 编辑丨九黎 在新健康主义浪潮下，人们对健康的定义，早已不止于传统医学的疾病指标，而是脱离刻板形式， … Continue reading 当功能性健康成新刚需，品牌拿什么打动这届消费者？

作者｜唐飞 编辑｜李小天 当伦敦的年轻人为抢购泡泡玛特最新系列而凌晨扎营，当洛杉矶Westfield购物中心的霸王茶姬门店前排起蜿蜒长队，当亚马逊欧洲站安克创新的充电设备常年稳居销量前列——这些发生在 … Continue reading 告别“地板价”：中国新消费的海外溢价战争

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海国家会展中心举办。 每年进博会，“全勤生”宜家的展台总是人潮涌动。 冰川纹理的展台边缘、森林色系的陈列架、河流形态的动线指引，让这个 … Continue reading 聚焦进博｜专访宜家阮林娟：上海教会我们尊重需求，中国市场让我们实现进化

在消费需求快速分化的当下，品牌竞争的逻辑正在发生改变。 过去，一个成功的产品或广告，就能撬动整个人群的消费潜能。但如今，消费者的年龄、偏好与动机愈加分散，市场进入“碎片化竞争”阶段，品牌难以再用一种打 … Continue reading 消费碎片化趋势下，为什么健合集团（01112）能抓住“家庭信任链”？

在消费需求快速分化的当下，品牌竞争的逻辑正在发生改变。 过去，一个成功的产品或广告，就能撬动整个人群的消费潜能。但如今，消费者的年龄、偏好与动机愈加分散，市场进入“碎片化竞争”阶段，品牌难以再用一种打 … Continue reading 消费碎片化趋势下，健合集团（01112）如何抓住“家庭信任链”？

10月20日，京东2025驼奶粉行业峰会在京召开，大会以“品质溯源、产业共生”为主题，聚焦行业痛点与机遇，通过多方联动促进产业链健康发展。 会议现场，京东发布“安心驼奶粉”品质验证及商家管理方案，即复 … Continue reading 成交同比翻5倍 京东超市五大举措优化驼奶粉市场

过去，我们见证了行业在「应变」中砥砺前行，穿越周期、寻找新的增长逻辑，在「塑心」中回望本心、换羽新生。如今，我们站在“十四五”收官与“十五五”谋篇的交汇点，宏观的风向与产业的心跳同频，消费与科技共同成 … Continue reading “开物”见新｜2025中国消费品牌智能创新大调查报名启动

前言： “伟大的创新往往来自洞察。” 吉姆·柯林斯（Jim Collins）对“创新”有一套反直觉、却极具穿透力的观点，核心可以概括为三句话： 1.伟大公司不一定靠产品/技术层面的颠覆式创新； 2.它 … Continue reading 自有品牌时代：好想来如何以“造品力”重划零食赛道价值曲线？