【宅男财经｜专家面对面】近日，LABUBU系列收藏卡上线，该卡牌开售不久便宣告售罄。宅男财经查询发现，原价469元的套装，在二手平台有的已溢价至2500元，溢价约433%。
二手平台截图
据媒体报道，LABUBU卡牌的火爆，只是国内卡牌市场升温的一个缩影。如今，“纸片经济”战场已硝烟弥漫：宝可梦携简体中文版卡牌加速布局中国市场，卡游等头部厂商激战渠道与赛事；爱奇艺、阅文等文娱巨头跨界入场，影视IP(知识产权)卡牌GMV(商品交易总额)破亿元⋯⋯
“纸片经济的热潮，本质上是文化资产证券化趋势在消费端的延伸。”盘古智库高级研究员江瀚对宅男财经表示，以LABUBU、宝可梦等IP为核心的收藏卡牌市场的迅速升温，反映出消费者对可视化文化资产的强烈需求，这种卡片并非传统意义上的低值商品，而是通过限量发行、艺术家签名、特殊工艺等方式构建起了人为的稀缺性，从而形成了类金融资产交易的逻辑。
卡牌在二级市场上溢价严重，在江瀚看来，厂商通过限购、预售、会员专属等策略主动调整供给，造成了市场的紧张感，进一步推高了二级市场的价格，这与艺术品、奢侈品的定价机制高度相似。
江瀚认为，目前卡牌的核心价值已经超越了传统的收藏范畴，演变成了复合型的情绪价值和社交资本的载体。一方面，其收藏价值建立在IP影响力、艺术设计和发行机制的三重基础上。以LABUBU卡牌为例，对其核心的视觉元素进行了强化联合，赋予了产品强烈的文化叙事感和仪式感，满足了粉丝情感投射和身份认同的生存需求。另一方面，卡牌在Z世代群体中形成了独特的社交货币功能，拆卡过程具有开盲盒式的惊奇体验，这种多维互动模式使情绪价值远超静态的收藏品。
媒体指出，过去两年，中国卡牌市场迎来前所未有的竞争浪潮。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存“卡牌”相关企业2000余家。全球卡牌头部IP宝可梦也看中了中国市场的增长潜力，2022年发布简体中文版卡牌，并在北上广深等多地开设场馆。
展望整个卡牌经济的前景，江瀚表示，行业将经历从收藏驱动向玩法驱动的结构性转型，整个生态的构建能力将会成为决定企业竞争力的关键。
“当前中国市场虽然规模庞大，但多数产品仍停留在卖卡的阶段，缺乏像日本的宝可梦这样比较成熟的整体对战规则、赛事体系、玩家成长的机制。”江瀚指出，在这种模式下，用户粘性依赖短期IP热度，复购行为集中于抽卡而非用卡，导致市场情绪的波动是比较明显的。一个具备长期生命力的产业必须向“内容+玩法+社群”三位一体的运营方式转变，未来有可能会进入兴趣资产化的进程，中国卡牌市场正在从一个野蛮生长向规范成熟的方向转变。
“尤其在中国，人均卡牌支出仍然显著低于美日的背景下，市场渗透率的提升空间还是非常大的。”江瀚说道。
(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)