突破不止于AI。
文丨海克财经 许俊浩
全球电视市场面临增长压力。
据调研机构奥维睿沃近日发布的《2026年TV整机市场十大趋势预测》，2015-2025年，全球电视出货量高峰为2020年的2.29亿台，2024年已回落至2.058亿台，2025年则为2.051亿台，同比下滑0.3%；2025年第四季度以来，存储芯片的价格上涨影响了电视行业，2026年“世界杯”赛事对电视市场的拉动作用或不敌存储涨价的负面影响，全球电视出货量将进一步下滑至2.045亿台，同比下降0.3%。
中国各电视品牌在全球市场的表现有所变动。
前述报告提及，自2019年以来，全球电视出货量维度头部阵营相对稳固，前五为三星、LG、海信、TCL、小米；创维在2025年收购了日本船井电机（Funai）的北美电视业务，获得了船井电机旗下飞利浦等品牌的运营权，后又取得了松下品牌在日本以外市场的授权，凭借这些品牌的影响力与新渠道，创维自有品牌全球电视出货量有望在2026年跻身全球前五。
自1988年在深圳生产电视遥控器，创维已有37年历史，曾是国内首屈一指的电视品牌，2000年4月就已在香港联交所挂牌上市。随着业务多元化发展，创维已从单一家电制造商，成长为横跨智能家电、新能源等多领域的全球化集团。除了已上市的创维集团外，创维旗下还拥有机顶盒领域头部企业创维数字，该公司已于2014年10月登陆深交所。
延续辉煌并非易事。就体量而言，创维与同样以电视为核心产品的海信、TCL仍颇有差距。财报显示，2025年上半年，创维营收362.64亿元，其中智能家电业务收入170.74亿元；同期海信家电营收493.40亿元，海信视像营收272.31亿元；TCL电子营收547.77亿港元（约合人民币494亿元），其中显示业务收入334.19亿港元（约合人民币301亿元）。
市场竞争白热化，行业环境持续承压，创维正全力投身AI技术革新与全球化出海进程，不断向领先阵营靠近。
01
技术路线更迭
智能家电是创维的主要业务。
创维主要有智能家电、新能源、智能系统技术、现代服务业务及其他这四大业务板块。据财报，2025年上半年，涵盖智能电视、冰箱、洗衣机、空调等全品类家电的智能家电业务收入170.74亿元，占总营收47.1%；以光伏为主的新能源业务收入138.36亿元，占比38.2%；包括智能机顶盒、宽带网络设备、汽车电子显示、XR眼镜等产品的智能系统技术业务收入40.94亿元，占比11.3%；包括家电售后服务、物流服务、产业园区运营及物业开发等在内的现代服务业务及其他收入13.39亿元，占比3.7%。
创维曾数次立下“千亿目标”，力求营收达到1000亿元。从目前的业绩与市场态势来看，创维离此目标尚有距离，而这与创维在核心电视产品上所选择的技术路线变化密切相关。
创维曾坚定投入OLED，在2008年就开始跟进这项当时被誉为“未来显示”的技术，并在后续十余年里进行了高强度投入。所谓OLED，指的是有机发光二极管，是一种基于有机材料在电场作用下自发光的显示技术。简单来说，OLED的每个像素点都能独立发光与关闭，能够提升显示颜色的精准度和对比度，让画质更通透。由于OLED结构简单且无需硬质背光，OLED屏幕可以做得超薄、柔性，甚至可卷曲、透明，为设备设计带来巨大想象空间。
与OLED相对的则是Mini LED。Mini LED是在传统LCD液晶技术基础上的增强与革新，在传统液晶背光中嵌入数千乃至上万颗微米级灯珠，通过精细的分区控制来逼近OLED的对比度效果。依托成熟的LCD产业链，Mini LED尽管在颜色显示上难与OLED相比，却更具成本和量产优势。
早在2013年，创维就推出了中国首台OLED电视，2015年量产4K OLED产品。到了2019年，创维还具备了OLED模组自制能力，推出了壁纸电视、变形电视等一系列高端产品。2021年初，创维CTO王志国在发布会上透露，公司于2020年花费了10亿元专门研究显示技术。
更重要的是，大尺寸OLED面板长期被LG旗下面板头部品牌LG Display垄断，创维作为整机厂商缺乏定价权，导致其OLED电视价格高昂，难以普及。2020年之后，更具性价比的Mini LED技术在国内供应链的强势推动下迅速崛起，画质与市场份额不断提升。调研机构洛图科技数据显示，2024年全球Mini LED电视销量已超过OLED电视。
当创维将资源集中于OLED时，海信、TCL等品牌凭借Mini LED技术的优势占据了用户心智。意识到市场变化后，创维开始驶向Mini LED赛道，比如在武汉投资65亿元建设Mini LED产业园，以及与面板头部企业京东方深度合作，联合研发“极黑广角类纸屏”等技术。
这种技术投入晚而不迟。
2025年，创维密集发布多款Mini LED新品，并推出了整合AI画质芯片、智能光控等技术的“变色龙显示技术平台”，旨在构建新的技术壁垒。该平台以AI控光系统、AI感知系统和AI音画定制系统为基础，构建起覆盖硬件、算法与调校的完整画质解决方案，让电视画质向30万元级别的专业监视器看齐。
创维自研的变色龙AI画质芯片S7还针对行业常见的AI过度渲染问题做了优化。据海克财经了解，为追求视觉冲击力，业内有些AI芯片会对画面进行过强的锐化、增强和饱和度提升，使画面偏离真实，高光过曝、色彩失真，呈现出“AI味”；创维变色龙AI画质芯片S7则拥有“场景理解”与“重建真实”能力，能够智能识别画面内容，精准调校清晰度、色彩与层次感以及光色控制等。
02
再探增长曲线
在电视市场收紧的情况下，创维在多方面进行了探索。
创维旗下创维数字已囊括诸多新兴业务，比如各类以AI革新的智能设备和AI终端设备。2025年4月，创维数字的AI中屏音箱产品以40%的最高份额中标安徽移动的年度采购项目；两个月后，即2025年6月，创维数字又独家包揽了中国移动重庆公司智慧家庭中心瘦客户机的全部采购份额；此外集成“黑极光”算法的AI智能摄像头出货量持续显著增长。
据财报，2025年第三季度，创维数字营收23.61亿元，同比增长9.06%。
2025年4月，创维还发布了首款全场景AI眼镜。据海克财经了解，该产品采用开放式AI架构，用户可以灵活接入DeepSeek、豆包等大模型，且融合了高清拍摄、立体声耳机、实时翻译、AI助手等多项功能，主打快充30分钟实现24小时续航，是创维在涉足智能穿戴设备方面的重要一步，目前该产品主要面向海外B端定制化解决方案市场进行销售。
需要说明的是，创维数字本身已是机顶盒领域头部玩家，服务国内三大通信运营商、国内广电网络公司以及海外电信与通信等综合运营商客户。官方资料显示，2024年12月，在中国移动5616万台机顶盒集中采购招标项目中，创维数字包揽了双标包的第一名；2025年9月，创维数字以第一名的成绩中标上海移动小盒采购项目，此前还曾以第一名中标陕西移动智慧小盒，以第二名中选湖南电信云电视等项目。
在涵盖AR（增强现实）、VR（虚拟现实）和MR（混合现实）的XR（扩展现实）领域，创维数字亦有关键突破。
在技术层面，由创维数字主导的ITU-T J.1292国际标准已于2025年7月正式发布。这是全球首个定义“超高清视频与VR服务融合机顶盒”的技术规范，统一了全球设备的互操作性，不仅直接推动了该公司VR分体机等产品的研发，也为Cloud VR和未来元宇宙应用奠定了基础。
新能源业务同样拉动了增长。
财报显示，创维2024年营收同比下滑5.8%，而2025年上半年营收同比增长20.3%；2025年上半年，在四大业务板块中，智能家电业务同比增长9.4%，新能源业务同比增长53.5%。
据海克财经了解，创维新能源业务主要涉及分布式光伏电站的设计、销售与运营，目前累计并网装机容量已超过25.6GW，已成为创维重要增长引擎。
稍加回溯可知，创维早在2020年就已正式提出将新能源业务打造为“第二增长曲线”，成立深圳创维光伏科技有限公司，从户用分布式光伏市场切入。财报显示，凭借光伏加普惠加数字科技的模式，创维光伏业务营收增长迅速，从2021年的41.13亿元，猛增至2022年的119.34亿元，2023年又增长至233.96亿元。
创维光伏构建的是一体化产业链，提供覆盖电站开发、建设、管理及运维的全周期服务，并逐步向上游延伸，涉足光伏组件、逆变器、支架及储能系统的研发与制造。针对不同类型用户，创维则提供户用光伏、工商业光伏、智慧能源等多种产品，比如“户用光伏”宣传“电站0元装，家电免费送”，让用户可以通过租赁设备或合作共建模式，在自家屋顶建设光伏电站，还能以不同设计适配不同房型和用户需求。
03
发力海外市场
国内众多家电玩家都已将出海提升至重要战略高度，创维也是如此。
在国内家电市场渐趋饱和、竞争陷入同质化红海的背景下，出海成为企业寻求规模增量、提升品牌价值、最终实现可持续发展目标的必然选择。据财报，2025年上半年，创维海外市场营收80.53亿元，同比增长7.1%，其中空调、洗衣机及剃须刀等个护产品销量稳步攀升。
创维持续构建的是覆盖研发、制造、销售全链条的全球化网络。
区别于单一产品出口的模式，创维通过收购海外品牌、建立本地研发和营销中心等动作，在海外实现研产销供的深度本地化闭环。以供给端的区域化集群布局为例，创维通过在地理关键节点设立工厂，实现对特定市场的快速响应与高效覆盖。比如印度工厂生产的机顶盒主要供应南亚及中东市场；泰国工厂则专注于电视与白色家电的生产，以此辐射整个东南亚地区；位于土耳其的工厂，定位是为欧洲市场量身定制白色家电产品。这种布局确保了生产与区域需求的高度协同。
绵密而强大的营销网络已力推创维稳健进入全球120多个国家和地区。通过运营已收归旗下的德国美兹（Metz）、欧洲Strong等本地品牌，创维主品牌SKYWORTH与子品牌酷开（Coocaa）均能深度融入各地市场，不断扩大影响力。多维品牌策略还使创维能够灵活执行一地一策，深度挖掘海外不同市场的潜力。
创维海外拓展不止于此。能够看到，搭载摄像头与NPU边端算力的AI体感游戏盒子Nex Playground收入增长，融合AI功能及摄像头的全新机顶盒运营模式在泰国成功实现商用，这些均为创维海外业务探索推开了新可能。
在2025年10月开幕的第138届广交会，即中国进出口商品交易会上，创维携旗下智能家电、新能源及XR等全品类创新产品亮相，包括海外版MiniLED壁纸电视100P8E，沉浸式家庭娱乐体验的75G6Epro等吸引了广泛关注。这些产品，配合广交会、IFA（德国柏林国际电子 消费品展览会）等全球头部展会的品牌曝光，为创维出海更进一步蓄积了强劲势能。
国内品牌全球化需要过程。
海信、TCL等品牌往往采用大手笔赞助顶级体育赛事的方式换取声量，比如海信自2016年起已连续赞助多届欧洲杯和世界杯，并在2024年宣布成为2026年世界杯官方赞助商；TCL是西班牙、意大利等国家足球队的合作伙伴，还在2025年升级为国际奥委会全球合作伙伴。相较之下，创维在这些全球性营销竞赛中声音稍弱，但其销量和品牌的全球排名仍在持续向好。
投入AI与加码海外已成创维面向未来进行产业深耕的两大利器，上探突破的变革密码或已写入其间。AI浪潮已汹涌而至，新意不胜枚举，无论头部科技大厂还是业内新锐公司，无不在深切拥抱；时下出海已和早年大不同，中国品牌竞争力已绝不仅仅是性价比，而海外市场空间仍极辽阔，智能制造尤其如此。
问鼎国内彩电销量冠军已是历史，如今的创维既要面对国内电视市场增长见顶、行业陷入存量博弈的困境，又要面对头部玩家身位领先的挤压，亟待突出重围及再创高点。现在看，创维或已走在这条路上。